หลังจากเปเรสทรอยก้า สมาคมการกุศลต่างๆ เริ่มปรากฏในรัสเซีย ส่วนใหญ่เริ่มทำงานเพื่อช่วยเหลือคนขัดสนจริงๆ แต่บางอย่างถูกสร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมตนเองเท่านั้น และจำนวนการทำความดีที่กระทำโดยพนักงานขององค์กรเหล่านี้ก็น้อยกว่าจำนวนที่กระตุ้นเตือนรอบตัวพวกเขาหลายเท่า
ผู้อุปถัมภ์ที่แท้จริงคือผู้ช่วยเหลือจริงๆ
ผู้อุปถัมภ์สมัยใหม่เป็นคนสองประเภท คนแรกประสบความสำเร็จทุกอย่างที่ต้องการในชีวิตแล้วพวกเขาไม่ต้องการความนิยมเป็นพิเศษ พวกเขาทำความดีไม่ใช่เพื่อพิสูจน์อะไรบางอย่างกับใครบางคน แต่เพราะพวกเขาต้องการ พวกเขามีความสามารถในการช่วยเหลือผู้อื่นและไม่ขออะไรตอบแทน พวกเขาไม่ต้องการความกตัญญู พวกเขามักจะทำโดยไม่เปิดเผยตัว
ผู้ใจบุญที่แท้จริงพยายามช่วยเหลือเฉพาะผู้ที่กำลังมองหาการสนับสนุนจริงๆ ไม่ใช่ผู้ที่ตะโกนว่าต้องการเงิน
ความหมายของการกุศลดังกล่าวอยู่ในความช่วยเหลือ ไม่ใช่ความปรารถนาที่จะได้รับการเลื่อนตำแหน่งโดยแลกกับค่าใช้จ่ายของผู้ที่ต้องการ พวกเขาพร้อมที่จะทำอะไรมากมายหากเห็นว่าการกระทำของตนก่อให้เกิดประโยชน์อย่างแท้จริง หาก "โชคร้าย" และ "ยากจน" กลายเป็นของปลอม พวกเขาจะเลิกช่วยเหลือและนำคนหลอกลวงขึ้นสู่ผิวน้ำอย่างง่ายดาย และพวกเขาทำเช่นนี้ไม่เพียงเพื่อลงโทษเขาเท่านั้น แต่ยังแจ้งให้ผู้อุปถัมภ์ตัวจริงทราบว่าไม่ควรเสียเวลากับคนโกหกคนนี้
ผู้อุปถัมภ์ที่แท้จริงไม่จำเป็นต้องมีบัญชีว่าเงินของพวกเขาถูกใช้ไปที่ไหน แต่ถ้าพวกเขาเข้าใจว่าเงินไม่ได้ถูกใช้ไปกับการทำความดีแต่เพื่อความมั่งคั่งของใครบางคน พวกเขาจะเลิกช่วยเหลือและเปิดโปงผู้หลอกลวง
การอุปถัมภ์การโฆษณาเป็นวิธีการทางการตลาดที่ดี
ผู้อุปถัมภ์สมัยใหม่ประเภทที่สองไม่โดดเด่นด้วยความซื่อสัตย์สุจริตของความตั้งใจ พวกเขาไม่สนใจว่าพวกเขาช่วยเหลือใครและจะเป็นประโยชน์หรือไม่ สิ่งสำคัญคือจำนวนสื่อจะครอบคลุมงานการกุศลจำนวนคนที่จะได้รับการแจ้งเตือนและจำนวนบทวิจารณ์ที่จะปรากฏในสื่อ คนเหล่านี้มักจ่ายเงินสำหรับบทความที่นักข่าวเขียนเกี่ยวกับจำนวนคนที่พวกเขาช่วยเป็นระยะ ๆ อย่าลืมพูดถึงชื่อและโปรไฟล์ขององค์กรซึ่งผู้อุปถัมภ์รับผิดชอบ
ซึ่งจะช่วยดึงดูดความสนใจของลูกค้าและคู่ค้าที่เข้าร่วมกิจกรรมของบริษัท ในสายตาของนักธุรกิจ ภาพลักษณ์ของผู้อุปถัมภ์พัฒนา - ในฐานะนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและซื่อสัตย์ เขาทำสัญญาที่ทำกำไรได้ผู้คนเต็มใจที่จะยอมรับเงื่อนไขที่เสนอให้กับพวกเขามากกว่าแม้จะไม่ใช่เงื่อนไขที่ดีเสมอไป พวกเขารู้สึกมีส่วนร่วมในกิจกรรมการกุศลและกระตือรือร้นที่จะช่วย ในขณะเดียวกัน "ผู้อุปถัมภ์" ก็ทำให้ตัวเองร่ำรวยมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยใช้จ่ายเพื่อการกุศลน้อยลง
ทันทีที่ภาพลักษณ์ของขุนนางได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์สำหรับเขา เขาก็หยุดช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาส โดยเตือนเป็นระยะๆ ด้วยบทความในสื่อ ซึ่งอาจกลายเป็น "เป็ด" ที่ได้รับค่าจ้างธรรมดา การโฆษณาดังกล่าวมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ ป้ายโฆษณา และไลท์บ็อกซ์ แต่ผลตอบแทนที่ได้นั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า เทคนิคนี้ใช้ได้กับกรณีเกือบร้อยเปอร์เซ็นต์